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“跟谁学”更名为“高途”:又一家教育机构更名,图什么?

来源: 编辑:网络 时间:2021-04-23
导读: 2021年4月22日,跟谁学举办品牌升级发布会,在这次发布会上,跟谁学(下文统称为高途)宣布集团名由“跟谁学”更为“高途”,原跟谁学旗下成人业务“跟谁学”更名为“高途学院”...

  2021年4月22日,跟谁学举办品牌升级发布会。在这次发布会上,跟谁学(下文统称为高途)宣布集团名由“跟谁学”更为“高途”,原跟谁学旗下成人业务“跟谁学”更名为“高途学院”。自此,高途集团旗下将拥有K12大班课品牌“高途课堂”及成人业务品牌“高途学院”两个核心子品牌。

  (网易教育作图)

  高途方面强调,“此次公司将‘高途’作为统一的公司品牌,可以给予学生和家长更加清晰的品牌体验,能够使公司更好地形成更大的品牌合力。未来,如后续有扩展to B业务的需要,公司可能会继续采用“跟谁学”品牌。”

  也是在这次发布会上,作为K12大班课产品的高途课堂宣布将就此涉足本地化网课,在招生、教研、教学、服务等多方面进行本地化探索,并在江苏、浙江、广东、山东、河南、山西、陕西、北京八个城市的初中和高中学部进行先行试点。

  据了解,高途课堂当前已经展开了包括地推、线下体验门店、建立地面私域流量池等渠道的地面获客动作,并加大了对本地化师资和教研团队的招聘。


  更名是必然

  短短半年,这已经是高途的第三次品牌升级。

  去年12月18日,高途旗下大班课品牌高途课堂举办品牌升级发布会,强调自己在常规双师课堂之外加入“第二主讲”角色的新商业模式;在此2个月前,高途宣布品牌战略升级,将旗下所有K12业务(中小学教育业务)全部聚合到高途课堂品牌。

  前两次品牌升级基本都遵循一条主线:扩大“高途课堂”的品牌影响力,更清晰地聚焦K12大班课,提高其在用户及大众心中的品牌知名度及认知度,前者是物理空间范围的普及,而后者则基于对品牌定位的更深层次认知。

  而这次品牌升级高途显然更近一步:淡化掉过去“跟谁学”的品牌名,将高途作为母品牌,并将旗下子品牌进行以“高途”为前缀的品牌名统一。

  从一方面来说,品牌统一可以降低消费者选择的成本,并解决过去品牌跟谁学与高途课堂品牌之间割裂的问题。

  诚如在面对做空机构香橼的做空报告时,高途曾回应称:“该做空报告完全不知晓公司K12课外辅导收入的主要来源为跟谁学旗下品牌高途课堂,对公司业务运营的无知令人发指。”

  品牌割裂性一目了然。

  而从另一方面,在过去密集品牌投放中,“高途”二字已经有一定的品牌影响力,而“跟谁学”三个字则因为2020年超15次的做空,在舆论以及资本市场,都不占据品牌优势。

  集团更名、统一品牌名,似乎成为高途在现阶段竞争大势下的必然选择。


  重视成人,是发展所需

  发布会上,高途集团发布全新的、更名后的成人业务品牌“高途学院”,旗下涉及语言培训、财经教育、学历提升、公职考试、出国留学、企业管理六个品类。

  可以看到的是,当下的高途正开始加大对于成人业务的重视力度及相应投入。

  这样的变化不无道理。

  从外部竞争环境来说,高途课堂所处的在线大班课赛道选手当前正齐聚焦成人业务,将成人业务作为新的增长点在探索:

  作业帮上线“不凡课堂”,网易有道宣布成立“有道成人教育事业部”,再早之前猿辅导系的粉笔教育已经跑到了年营收40亿元的量级,并于今年2月拿下了职业教育领域单笔最大融资3.9亿美元。

  而早在2014年O2O时代就有成人业务基因的高途,却自2017年起,一直聚焦在线大班课,根据高途集团2020财年财报数据显示,K12大班课高途课堂的营收几近占据了高途整体营收的90%,这两年高途在成人业务领域“失声”已然是不争的事实。

  单就成人教育赛道而言,根据艾瑞咨询《2020年中国终身教育行业研究报告》显示,到2019年,中国终身教育行业规模为824亿元,预计到2023年有望达到1489亿元。成人教育也在近年来被称为是一个全新的有待挖掘的黄金赛道。

  高途集团副总裁、高途学院负责人祁秀平也提到,成人教育赛道将是一个千亿市场,当前成人教育正迎来快速发展。

  随着成人教育品牌高途学院的发布,高途集团或也将就此打破“产品线单一”的桎梏,帮助公司在解决公司规模化,降低边际成本等方面进行突破。

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责任编辑:网络

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