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在线教育又一位出局:朴新网校宣布砍掉在线教育业务

来源: 编辑:网络 时间:2020-11-16
导读: 曾经一骑绝尘,如今被指断臂求生。近日,仅用4年就美股上市的朴新教育发布内部通知:为了聚焦业务和盈利增长的战略考虑,集中K12品牌业务,公司决定剥离朴新网校业务。业界猜测,此次朴新教育剥离网校业务,根本原因或在于盈利艰难。

  曾经一骑绝尘,如今被指断臂求生。近日,仅用4年就美股上市的朴新教育发布内部通知:为了聚焦业务和盈利增长的战略考虑,集中K12品牌业务,公司决定剥离朴新网校业务。

网传通知

  业界猜测,此次朴新教育剥离网校业务,根本原因或在于盈利艰难。

  近几年来在线教育的入局者众多,朴新教育也于2018年11月启动朴新网校,虽然从时间节点上来看不算入局太晚,但是,朴新网校板块并未实现预想的营收效果。资料显示,朴新网校2019年全年只取得现金收入1650万元。即使是在线教育突飞猛进的2020年上半年,朴新网校也只有4700万营收,为集团贡献占比仅有3个点。

  目前,朴新教育尚未针对此事做出相关回应。但回顾这几年朴新网校的经历,依然令人唏嘘。而且,就在半年前,朴新网校的西安教辅基地才正式成立。但仅仅两年过去,朴新网校就从野心勃勃布局,到如今黯然退场。这也再次证明,在线教育的蛋糕不是谁都分得起。 


  争议:大举收购整合,仅用4年美股上市

  在业界,朴新教育除了创造4年登陆美股的神话,还因为“收购 整合”大开大合的玩法备受争议。

  2014年,新东方老将沙云龙脱离老东家,正式创办了朴新教育,主营K-12培训、出国留学考试培训、素质教育等。让业界侧目的是,在沙云龙的带领下,朴新教育的规模以令人惊讶的速度发展,到2018财年结束,朴新在全国30多个城市已有50多所分校。

  朴新教育的另一大高光时刻,是仅用4年,就在纽交所敲钟上市。与新东方用了13年上市美股相比,朴新教育的速度不可谓不快。其核心打法,就是被业界称作“闪电战”的模式——通过收购快速扩大现有规模、一跃登陆资本市场,再利用资本市场的融资为后续更多轮的收并购做准备。

  朴新教育官网底部也有战略投资的相关栏目。根据其介绍,朴新教育顶层设计模式为内生性增长加外延型扩张的双引擎驱动,持续拓展海内外市场布局。另外,朴新教育搜收购的品牌平均经营历史为十年,收购前最长办学时间约为21年。朴新教育表示,拥有系统化收购方案和高要求的收购标准,在中国物色并接洽了超过1000家潜在收购目标,并成功收购了包括环球、啄木鸟等50多家品牌。

  值得注意的是,虽然朴新教育标榜自身的高收购标准,但其疯狂的扩张模式也一直饱受争议。有人指出,快速大规模的收并购被指是朴新教育持续亏损的重要原因。比如被朴新教育津津乐道的环球教育收购案,被收购企业当年账面亏损1亿多,并表后对朴新教育财报产生巨大的负面影响。

朴新教育净利润 图片来源:36氪

  在2016年至2018年三年间,朴新教育分别亏损1.28亿元、3.97亿元、8.33亿元,亏损额度大幅攀升。截至2019年年底,朴新教育仍处于亏损状态。

  朴新教育2019年年报显示,其全年净收入31.04亿元,同比增长39.3%;经营亏损3.58亿元,同比收窄44.0%;净亏损5.19亿元,同比收窄37.8%。学生招生人次287.2万,同比增长55.6%。毛利率47.5%。

  在其2020年8月24日公布的半年报中,公司2020财年中报,朴新教育归属于母公司普通股股东净利润为-686.50万人民币元,同比增长98.45%;营业收入为13.52亿人民币元,同比上涨8.31%。 


  梦碎:行业厮杀惨烈,已经被挤出头部阵营

  2018年11月15日,由朴新教育精心打造的朴新网校横空出世。据朴新网校官网介绍,朴新网校是美国上市公司朴新教育科技集团旗下的K12在线教育品牌。课程覆盖小学,初中,高中,开设科目有语文,数学,英语,物理,化学等。资料显示,朴新网校面向全国中小学生提供全科直播课程和辅导,采用双师模式(国内名师教学,专业辅导老师全程督学),共同提升孩子的学习能力与成绩。

  以下为朴新网校的大事件时间节点:

  2018年11月,朴新网校正式成立,由前环球教育执行总裁肖云出任CEO。

  2019年4月,朴新网校APP1.0在各大手机登陆应用市场。

  2019年5月,天津教辅基地正式成立。

  2019年7月,小初高集训营产品发布。

  2020年2月,与学习强国联手推出“停课不停学”活动。

  2020年5月,西安教辅基地正式成立。

  从时间轴上能看出,朴新网校成立后的每一步都走得十分常规。从师资设置到成立教辅基地再到响应官方号召,每一个动作都带有清北网校、猿辅导、有道等平台的影子。可以说,在朴新进军网校的路上,只能算跟得上步伐,但绝对谈不上步步领先。在大浪淘沙、贴身肉搏的在线教育赛道里,这种“一直在跟随,从未能超越”的打法,显然远远不够。

  从数据来看,相对高途课堂占比跟谁学总营收将近70%,学而思网校的营收在好未来占比超过20%的成绩,朴新网校2019年取得现金收入1650万元,2020年上半年营收4700万元的表现实在乏善可陈。

  进军赛道时间落后叠加自身模式单一,朴新网校的黯然离场也是可以预见。从战略上来说,好未来、跟谁学、猿辅导等巨头林立的在线教育行业,也不适合初入赛道的朴新网校套用集团的“收购-扩张”战略。而在线教育激烈的逐鹿之战,更加速了朴新网校梦醒时刻的来临。


  肉搏:烧钱之后,谁能扛过寒冬

  朴新教育的仓促退场,虽然让人遗憾,但也让人看到了在线教育的贴身肉搏是何等惨烈。至少从目前的局面来说,留给新来者的空间已经十分狭小。

  早在今年七月,就有数据传出,在线教育巨头狂砸45亿做营销,更有甚者为了推广9元课,每卖一单要亏损百元。虽然必然会有成本急剧增加的困境,但不少在线教育巨头为了做大增长和转化率,会心甘情愿地掏钱,而且这也是稳固赛道地位的必然做法;至于腰部平台,虽然不像头部集团那么财大气粗,但是进退两难之中,咬紧牙关也唯有加入烧钱之战,只为不被拉开太大距离;而对于尾部平台来说,若无足够融资支持,很难挺过传说中的暑期之战,更不用说即将到来的寒假。

  所以,暑期大战之后,谁成了独角兽?答案还是得看头部。10月22日,猿辅导在线教育公司宣布,近期已完成G1和G2轮共计22亿美元融资。猿辅导投后估值155亿美元,预计今年现金收入近200亿元。

  另据子弹财经数据,在线教育的“秋季撒钱大战”正式打响,有头部玩家在单渠道单日砸下1400万元做广告。作为各大巨头2020年重兵布局的热门赛道——在线启蒙教育,有玩家在线上效果类媒体上的日投放额破600万元,月耗约2亿元。

  在线教育竞争激烈,若想胜出,势必加入这场无休无止的烧钱之战,无论你是想还是不想,都只能被动被绑上战车。

  朴新网校的出局原因,也许还没有全部被洞察。但可以确定的,它不是第一个出局者,也不会是最后一个出局者。

责任编辑:网络

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